जोर जर्बदस्ती से नही हो सकती नेटवर्क मार्केटिंग

तेजी से बदलते हुए जमाने व उभरती हुई तकनीक व ग्लोबलाइजेशन ने बाज़ार का बुनियादी ढ़ांचा ही बदल कर रख दिया है। अब नेटवर्क मार्केटिंग मे कंपनीयों ने अपने प्रोडक्ट बेचने के लिए कितने तौर तरीके अपना लिए है। पिछले कुछ वर्षों में नेटवर्क मार्केटिंग का जाल हमारे देश में खूब फैला है। इसे मल्टी लेवल मार्केटिंग भी कहते हैं। इसमें छोटे से छोटे विक्रेताओं का विशाल समूह तैयार किया जाता है जो अपने व्यक्तिगत संपर्कों के जरिए विक्रय करते हैं।

भारत में उदारीकरण के बाद इस तरह की मार्केटिंग करने वाली कंपनियों ने अपने पैर पसारे हैं। नेटवर्क मार्केटिंग लोगो को आत्मनिर्भर बनाने व उनमे स्ंवय का व्यवासाय करने की भावना पैदा करने के लिए भी काफी कारगार साबित हुआ है। लेकिन कुछ समय से नेटवर्क मार्केटिंग मे फर्जी कंपनियों के आ जाने और उनके काम करने के तौर तरीको से इनके प्रति लोगों में संदेह और आशंका भी पैदा हो गई है। इसका मूलभूत सिद्धांत यह है कि हरेक व्यक्ति, जो इसका विक्रेता है, अपनी तरह एक या कई और विक्रेता तैयार करे और यह प्रक्रिया आगे बढ़ती रहे। जिसके चलते पता ही नही चलता कि कंपनीयो का कोई मापदंड है भी या नही।

अगर है भी तो उसके कर्मचारी या इससे जुड़े लोग इसका ढंग से पालन नहीं करते। जैसे कई जगहों पर इमोशनल ब्लैकमेलिंग का सहारा लिया जाता है। अब जैसे परिवार के लोग हैं तो रिलेशन के नाम पर कोई प्रॉडक्ट बेच लिया। कोई अपनी मजबूरी का हवाला देने लगता है। इस तरह प्रॉडक्ट बेचने का उसका टार्गेट तो पूरा हो जाता है पर विक्रेता बनाने का सिलसिला आगे नहीं बढ़ता।

इमोशनल करके नही होती नेटवर्क मार्केटिंग

उदहारण के लिए मेरे एक पडोसी मेरे घर आएं, जो कि नेटवर्क मार्केटिंग से जुडे हुए थे। उन्होने मुझपर नैतिक दबाव बनाया जिससे मैने उनका 1200 रूपए किमत का प्रोडक्ट खरीद लिया, जबकि उस प्रोडक्ट को खरीदने के लिए मुझे कोई दिलचस्पी नही थी। मैने सिर्फ उनका मान रखते हुए वह प्रोडक्ट खरीद लिया। उन्होंने मुझसे बार बार  कहा था कि जब पैसे हो तब दे देना। मैं उनकी बात समझ सकूं इसलिए वे तीन चार बार अन्य लोगों को साथ लेकर मेरे घर पर आए। उनका कहना था कि वह मेरी आर्थिक स्थिति ठीक करना चाहते हैं। इस तरह दबाव डालकर उन्होंने मुझे तो जोड़ लिया था। लेकिन मुझे भी अन्य लोगों को जोड़ना था जो मेरे लिए बहुत कठिन कार्य था। फिर उनका पैसा भी वापस करना था। उन्होंने यह नहीं देखा कि मेरी इसमें कोई दिलचस्पी है भी या नहीं। उन्हें तो टारगेट पूरा करना था।

वर्कशाप मे व्यावसाय का सिखांए तरीका, पैसा कमाने का नही

वर्कशाप मे व्यावसाय का सिखांए तरीका, पैसा कमाने का               नही

युवाओं को जोड़ने के लिए अक्सर ये कंपनियां वर्कशॉप या कॉन्फ्रेंस आयोजित करती हैं। यहां उनका मकसद अपने व्यवसाय की जानकारी देना होता है। यह बताया जाता है कि कोई भी किसी तरह धन कमा सकता है। उन कंपनियों के अधिकारी ऑडिटोरियम में ऐसा माहौल क्रिएट करते हैं, जहां व्यक्ति इनकी ऊपरी चकाचौंध में खो जाता है। युवाओं की शिक्षा और सामाजिक दायित्व जैसे मुद्दों की वहां कोई पूछ नहीं है। बस सिर्फ पैसा पैसा इनके ऑडिटोरियम में गूंजता है।

कानूनी तौर पर पैसा कमाना गलत नहीं है। पर कोई व्यवसाय सामाजिक परिस्थितियों को नजरअंदाज करके नहीं चल सकता। ये कंपनियां शॉर्टकट का रास्ता बता रही हैं। जिसके कारण कई युवा अपना कीमती समय कुछ सीखने पढ़ने के बजाय बर्बाद कर रहे हैं। ठीक है कि कुछ नेटवर्किंग कंपनियों ने कुछ बड़ी कंपनियों के एकाधिकार पर अंकुश भी लगाया है पर इन्हें इस बात पर भी गौर करना चाहिए कि उनका आधार और विस्तृत क्यों नहीं हो रहा है। उन्हें लोगों को समझाना चाहिए